◇タイトル

「泊まる場所」から「行く理由」へ。今、旅行者は何を求めて旅をするのか
〜旅行雑誌SAVVY編集長に学ぶ、旅行者の最新トレンドとAI時代に選ばれるための情報戦略〜

◇本セミナーで学べること・参加メリット

- 旅行者が「どこに泊まるか」ではなく「なぜそこへ行くか」で旅を決める理由
- 旅行雑誌編集部が 「取材したい」と判断する3つの視点
- ヒットしている宿に共通する “行く理由”を生む体験設計の条件
- AIが評価・推薦する情報の正体と、 メディア露出が果たす役割
- 「泊まれる宿」から 「行く意味がある宿・地域」へ転換するための考え方

◇登壇者

■ 竹村 匡己 氏
『SAVVY』『Meets Regional』元編集長／京阪神エルマガジン社 出版部長

2000年に京阪神エルマガジン社入社。『Lmagazine』『SAVVY』『リシェ』の編集部を経て、2014年より『Meets Regional』編集長。2019年には『SAVVY』編集長に就任し、紙媒体の枠を超えたWebサイト「SAVVY.jp」を立ち上げる。
25年以上にわたり、関西の街、食、宿を第一線で見つめ続け、読者が「今、本当にわざわざ行く理由」を言語化し続けてきた。現在は出版部長として『SAVVY』『Meets Regional』および全ムック・書籍のプロデュースを統括。メディアの視点から、地域や事業者が持つ「潜在的な魅力」を、旅行者が熱狂する「行く理由」へと変換させる戦略立案のスペシャリスト。

◇セミナー内容

【序章】AIとSNSが変えた「旅の選び方」
1. 検索行動の激変：若年層の6割はAIで「答え合わせ」をする
・「SNSでの直感的発見」×「AIでの客観的精査」という二段階の意思決定
2. AI時代の「二極化」とデジタル上の消滅
・AIはSNS上の熱量を「施設のリアル」として学習する
・情報発信を怠ると、AIから「行く理由がない」とみなされ、レコメンドから除外される
3. 解決の鍵：AIが最も信頼する「メディア露出」という裏付け
・AIが信頼スコアを付与するのは「プロが編集した第三者メディア情報」
・「SNSの熱量」×「メディアの信頼」で強力な推薦が生まれる

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【第1章】トレンド分析：選ばれる宿に共通する「行く理由」の正体とヒットするホテルの共通項
1. 「宿泊」から「目的」への深化：なぜスペックだけで勝てなくなったのか
・スペック（駅近・設備）は「最低条件（インフラ）」化し、価格競争へ
・「損をしない旅」から「意味がある旅」へのシフト
2. 事例：なぜ今、「体験型」が支持されるのか
・その宿というフィルターを通すことで初めて出会える「土地の日常の美しさ」
・宿主のこだわり（＝体験）に、リピーターや訪日客は対価を払う
・「自分だけが見つけた」と感じられるライブ感が、わざわざ行く動機になる
3. 支持される体験の共通項 ～4つの条件～
・宿を起点にした物語がある（この宿から始まる1日が語れる）
・宿主の価値観が体験に滲み出ている（なぜやっているかが伝わる）
・地域と“直接つながる導線”がある（人・暮らしとの接点）
・第三者が語りやすい具体性がある（SNS・メディアが切り取りやすい）

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【第2章】旅行雑誌SAVVYが「取材したい」と判断する視点
1. 編集部が「企画になる」と判断する3つの視点
・“なぜここにあるのか”が語れるか：場所の必然性が記事の切り口になる
・“なぜ今、この体験なのか”が説明できるか：時事性・社会性とつながっているか
・宿・体験の背景に「人の意思」が見えるか：「この人だから、この宿がある」と言えるか
2. 情報発信＋メディア招待（体験）まで設計している宿が、取材され続ける
・情報発信は「取材の入口」。宿・人・土地を一本のストーリーにする
・体験取材（招待）を通じて、写真では伝わらない空気感を編集者に伝える
・情報×体験のセット設計で、企画検討に残る確度を高める

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【第3章】泊まる場所」から「行く理由」へ ― AI時代、旅行者が本当に求めているもの ―
1. 結論：旅行者が選んでいるのは「宿」ではなく「理由」
・最後のひと押しは「この旅には、行く意味がある」という納得感
2. AI時代に「行く理由」はどう作られ、どう選ばれるのか
・デジタル上で「行く理由」が共有可能な形（体験×文脈×第三者視点）になっているか
3. 選ばれる側に回るために、事業者が持つべき視点
・第三者が語れるか？ 編集部が企画にできるか？ AIが推薦文を生成できるか？
・「語られる前提」を作ることが重要

◇期待される効果

・これからの旅は「場所」ではなく「物語」で選ばれる時代に対応できる
・「この旅は、なぜ行く価値があるのか」を他者の言葉で説明できる状態を作れる
・AI時代に選ばれる宿・地域になるための「行く理由」の作り方がわかる